HEALTHWASHING: QUANDO LA SALUTE DIVENTA UNA VETRINA

C’è un fenomeno sempre più diffuso, sottile e insidioso: l'healthwashing.

L'"Healthwashing" è l'uso del tema "salute e benessere" per apparire etici e attenti, ma senza un reale interesse verso le persone e i problemi che si dichiarano di voler affrontare.

Nel mondo del lavoro purtroppo vediamo spesso:

😞 Aziende che promuovono la 'Settimana del benessere' o sessioni di mindfulness, mentre i carichi di lavoro aumentano

😞 Manager che postano frasi motivazionali sull’empatia, ma poi non dedicano tempo ad ascoltare il proprio team

😞 Campagne sull’importanza della salute mentale usate come strategia di branding, senza mettere in discussione ambienti tossici o ritmi insostenibili.

Una vetrina, non un impegno reale.

La salute è un tema estremamente serio e va trattato con il rispetto che merita — soprattutto se pensiamo alle sfide quotidiane che affrontano, purtroppo anche nello studio o nel lavoro, le persone con problemi concreti di salute fisica o mentale 💚

Per fare davvero la differenza, è necessario partire dalla conoscenza del problema e integrarla con autenticità e coerenza tra intenzioni, comunicazione e azioni.

In 30 anni di lavoro al fianco di società scientifiche, associazioni di pazienti, aziende, medici e professionisti, ho avuto modo di osservare da vicino le criticità — e le opportunità — di una comunicazione davvero efficace su questi temi. Ed hanno tutte molto a che fare con la Leadership Gentile.

Non basta dire che il benessere è importante. E' necessario renderlo possibile attraverso gesti concreti ogni singolo giorno:

😊 fornendo informazione scientifica (e sottolineo scientifica) per creare cultura sulle difficoltà legate alle patologie più diffuse (a volte invisibili) e incentivare la comprensione e la collaborazione tra colleghi

😊 supportando concretamente associazioni di pazienti e società scientifiche attraverso raccolte fondi, organizzazione e/o partecipazione ad eventi

😊 creando un ambiente protetto in cui poter parlare di malessere nei luoghi di lavoro senza ripercussioni

😊 promuovendo una cultura del rispetto dei limiti, non della performance a ogni costo

😊offrendo ascolto reale, tempo e spazi per la cura

😊 e intervenendo con azioni concrete su tutti quei comportamenti che possono creare condizioni di stress lavoro correlato.

Il benessere non è una leva di marketing per ottenere una bella reputazione a buon mercato e maggiore visibilità, ma una responsabilità seria e necessaria.

MAKE IT GENTLE significa anche questo: non usare la salute come slogan, ma costruire ambienti in cui stare bene diventa la regola, non l’eccezione 🌱